» Главная » новости » Разработка дизайна упаковки и ее значение

Разработка дизайна упаковки и ее значение

В современном мире конкуренция на рынке настолько велика, что даже упаковочный материал стал играть огромную роль в повышении продаж. Ведь чем красивее упакован товар, тем спрос на него будет выше. Хорошо изготовленная этикетка или упаковка повышает стоимость товара, соответственно, продавец имеет большую финансовую выгоду. Помимо того, что стоимость товара за счет нее будет увеличена, это хорошая реклама на потребительском рынке.

При выборе товара покупатель обращает внимание на его этикетку, его всегда привлекает что-то красивое и яркое. Если на прилавке лежат две шоколадки в разной обертке, то человек не будет сравнивать состав продукта, а возьмет ту, которая красивее выглядит. Весь бизнес производителей, которые занимаются упаковкой, основан на том, чтобы добиться расположения покупателя. Согласитесь, реклама, идущая по телевизору, у многих вызывает негатив, а смотрим мы на упаковку, и если она красочная, то получаем только положительные эмоции. Это единственный эффективный метод, при помощи которого можно повлиять на продажу товара.

Каждая уважающая себя компания работает под определенным брендом. Поэтому при разработке упаковки нужно не забывать о нем, и наносить на видимое место, чтобы покупатель узнал его. Опытные маркетологи говорят о том, что этикетка призвана не только привлекать покупателей, но и выражать определенную стратегию популяризации товара на рынке.

Основные функции успешной упаковки

Товар должен отличаться от того, что лежит на прилавке. Ведь сейчас ассортимент настолько велик, что отдать приоритет тому или иному изделию можно в случае, если запомнилась этикетка.

До покупателя должна дойти концепция товара, его предназначение. Если ранее вы покупали данную вещь, то запомнив этикетку, отправляетесь за ней снова, отдавая приоритет именно этому товару. Согласитесь, что если упаковка на товаре неприглядная, то и запомнить его будет сложно. Каждая вещь должна работать на своего хозяина, и упаковка не исключение. Товар должен приносить прибыль 24 часа в сутки, и каких-либо осечек быть не должно.

Этикетка должна быть яркой, чтобы покупатель мог ее легко запомнить. При разработке упаковки не забывайте о том, что это очень сильный маркетинговый инструмент. Товар, который плохо упакован, неприметен для покупателя, сложно продать, и он может пролежать на полке слишком долго. Не стоит экономить на разработке упаковки. В ее производство нужно вложиться по максимуму, чтобы она принесла ожидаемую прибыль.

Рассмотрим на примере, как упаковка влияет на продажу товара. Все прекрасно знают о вреде табачных изделий. Но вот однажды Лео Барнеттом был придуман мужественный образ для знаменитых сигарет Мальборо, что позволило оставить всех конкурентов далеко позади. Доставая из кармана пачку сигарет, упакованную в красную коробку с выпуклым шрифтом, мужчина начинает себя чувствовать брутальным и героем. По истечении десятилетий дизайн коробки не изменился и имеет такой же успех, как и ранее. Если попросить любого человека вспомнить самую популярную марку сигарет, он чаще всего назовет именно этот бренд.

пищевая упаковка

Концепция упаковочного материала складывается из трех основных вопросов:
• для чего нужна упаковка;
• какую роль она будет играть в продвижении товара;
• как она должна выглядеть.

Дизайнеры – люди с тонкой психологией. При подготовке этикетки или обертки они стараются сделать так, чтобы создать связь «человек – товар». И прежде чем приступить к разработке, нужно понимать, как должна выглядеть данная упаковка, какая возрастная и социальная группа будет покупать этот товар. Но так просто это выяснить нельзя, необходимо провести маркетинговое исследование, которое и даст вам ответ, что хочет видеть покупатель в своем доме.

При проведении исследования маркетологи обращают внимание на следующие реакции:
• частота пульса и изменение дыхания;
• влажность кожи;
• реакция зрачков на задаваемый вопрос.

Для того чтобы зафиксировать реакцию на данные вопросы, используют различные медицинские приборы, например эхоэнцефалограф. Получив данные с этого оборудования, можно выявить потребности человека.

Упаковка должна быть оригинальной и уникальной, отличатся от других, чтобы ее можно было сразу узнать из всего ассортимента товара.

Рекомендуем прочесть:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *